El tráiler de la película de Trump impresionará a Kim Jong Un no es simplemente tonto, es un tráiler malo - Análisis

Stephen Garrett es el propietario de Jump Cut, una compañía de marketing que se especializa en hacer trailers y carteles para cine independiente, en idioma extranjero y documental. También es el ex editor de cine de Time Out New York y ha escrito para Slate, Esquire y Rolling Stone, entre otros medios.



“; En este día. En este momento. En este momento. ”; ¡Y pensaste que las monedas conmemorativas de la Cumbre eran llamativas! El nuevo tráiler (espera, ¿qué?) Para la reunión del presidente Donald Trump con el líder norcoreano Kim Jong-un acaba de caer, y es un desastre.

¡Banal sloganeering untado sobre una letanía de imágenes demasiado familiares! ¡Tensa notas de piano que dan paso a una furiosa descarga de sturm und drang sintetizado seguido de cascadas de elevación cautelosa pero esperanzadora! ¡Nombres en negrita reconocibles internacionalmente! ¿Y no es una película de Marvel?





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Vale, vale, la diplomacia global compleja no suele reducirse al tipo de simplificación propagandística que mejor se deja a Hollywood. Y el hecho de que la Casa Blanca haya producido este simulacro de tráiler es realmente surrealista. Pero supongamos que el trailer, aunque increíblemente tonto, fue hecho como una sincera muestra de amistad con Kim envuelto en un homenaje irónico a los éxitos de taquilla de los estudios. (Relájate, todos: el hecho de que esta “; película ”; es una “; Destiny Pictures Production ”; en realidad es algo gracioso).

Y considerar a Kim, el ególatra, como el héroe renuente en su propia imagen de palomitas de maíz de la vida real, por hortera que sea, podría decirse que es un genio (aunque elegir a Trump en el mismo papel es tristemente predecible). Pero diga lo que quiera sobre la sabiduría política detrás del video corto. Estamos aquí para discutir la eficacia del tráiler en sí.

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Algunas partes del trailer realmente funcionan. Más a menudo que no, se pierde la marca. Repetidamente.

En primer lugar, esto es técnicamente un avance, ya que no había imágenes del evento real. Y como tal, los avances son históricamente bastante cortos, estamos hablando de 45 a 90 segundos de duración. A veces, los teasers tienen imágenes de la película, en cuyo caso pueden durar hasta 2 ½ minutos. Pero este trailer de la Casa Blanca llega a los 4 minutos y 12 segundos. ¡Vamos chicos! ¿Cuánto video genérico puede soportar la gente? (Hablando de eso, espero y, sin embargo, de alguna manera dudo que la Casa Blanca haya pagado las tarifas de regalías adecuadas por el uso mundial de todo ese material).

En segundo lugar, esa copia es realmente grosera. Claro, líneas como “; Two Men / Two Leaders / One Destiny ”; están en el punto (aunque un poco en la nariz). Pero algunas líneas son objetivamente inexactas. “; La historia siempre está evolucionando. ”; No, no es rsquo; t. (Las especies evolucionan, no la historia). Y algunas líneas se sienten como ensaladas de palabras. “; Llega un momento en que solo unos pocos son llamados a hacer la diferencia. Pero la pregunta es: ¿qué diferencia harán unos pocos? ”; ¿Creen que esta inversión suena sabia? Porque no es así. O incluso mejor: “; El pasado no tiene que ser el futuro. ”; No, en realidad el pasado nunca será el futuro. Es el pasado.

Por cierto, ¿quién usa más la voz en off? Han pasado 10 años desde la muerte del narrador proteico Don LaFontaine (que tiene 5.000 trailers de películas en su currículum), e incluso más desde el trailer v.o. era un tropo popular (te estoy mirando, y rsquo; 90). Este tráiler de la Casa Blanca es una narración de pared a pared, y es absolutamente sofocante.

Lo que me lleva a las pistas. Si estás cortando un trailer, siempre deja que tu protagonista hable. Incluso si es un teaser donde quieres acumular suspenso antes de que se revele un gran personaje, puedes ser tímido al respecto, pero debes dejar que tus grandes celebridades hablen. En este avance, ni Trump ni Kim pronuncian una sola palabra. ¿Qué pasa con eso? ¿Dónde y rsquo; s “; Fuego y furia? ”; ¿Dónde y rsquo; s “; Little Rocket Man ” ;? Si usted está promocionando estrellas, debe mostrarlas usando sus frases clave.

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Donald Trump y Kim Jong Un

KEVIN LIM / THE STRAITS TIMES / SPH / EPA-EFE / REX / Shutterstock

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Dicho esto, hay algunos elementos en el tráiler que la Casa Blanca hace bien. La repetición de “; What If? ”; es realmente una buena marca: corta, concisa, esperanzada, optimista. Y lo más importante, hace una pregunta. Los trailers son más atractivos cuando plantean hipótesis, plantean posibilidades y apuntan a diferentes opciones. Es más probable que las audiencias se enganchen si ven que hay un protagonista enfrentado a un desafío sin una solución clara. ¿Lo que sucederá? Tendrás que esperar y ver.

El trailer también comienza a lo grande. La primera imagen es nuestro mundo desde el espacio, seguido de la línea, “; Siete mil millones de personas habitan el planeta Tierra. ”; Los éxitos de taquilla siempre quieren parecer monumentales. Bueno, misión cumplida. Y los disparos que siguen son básicamente efectivos, aunque ocasionalmente salen de los rieles (¿por qué estamos mirando a un jugador de baloncesto haciendo una volcada? Espera, ¿acabo de ver a Sylvester Stallone?).

Algunos lugares comunes son propiamente dramáticos: “; De la oscuridad puede salir la luz, ”; Entona el narrador mientras vemos imágenes de lapso de tiempo del sol saliendo sobre la superficie de la tierra. “; Y la luz de la esperanza puede arder brillante, ”; continúa, mientras la imagen se disuelve en una toma amplia de cientos de velas de papel que flotan en el cielo nocturno. Un poco empalagoso, pero poético no obstante.

¿El trailer hará alguna diferencia? Quién sabe. ¿Se iluminarán un millón de subreddits con espectadores sarcásticos que lo condenan? Seguro Por qué no. Pero un comentario de YouTube ayuda a ponerlo todo en perspectiva: 'Soy coreano y quiero paz'. gracias presidente trump. ”; y rsquo; dijo Nuff.



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