Ahora que Netflix salvó el teatro de París, esto es lo que debe esperar

El teatro de París, ciudad de Nueva York



AP / Evan Agostini

Gracias a Netflix, Manhattan todavía tiene The Paris. El teatro de 571 asientos, y la última salida de una sola pantalla del distrito, ahora está bajo un contrato de arrendamiento a largo plazo del propietario Sheldon Solow. Un comunicado de prensa de Netflix del 25 de noviembre anunció que planeaba 'usar el teatro para eventos especiales, proyecciones y lanzamientos teatrales de sus películas'.



Suena bastante simple, pero las cosas rara vez son para el disruptor de distribución. Si bien se espera que The Paris sea el anfitrión de su línea anual de títulos en busca de honores cinematográficos, la marca Netflix es muy amplia. Los sobresalientes del próximo año podrían incluir el remake de 'Rebecca' con Lily James y Armie Hammer, 'The Last Thing He Wanted' de Dee Rees con Anne Hathaway y Ben Affleck, o el remake de Ryan Murphy de 'The Boys in the Band'. podría interpretar el próximo '6 Underground' de Michael Bay protagonizado por Ryan Reynolds, o el documental de Taylor Swift 'Miss Americana', que inaugurará el Festival de Cine de Sundance el próximo mes.



Aquí hay un vistazo más de cerca.

Netflix todavía no está interesado en la exhibición teatral.

Una semana antes de que Netflix anunciara su contrato de arrendamiento en París, el Departamento de Justicia también anunció sus planes para poner fin al decreto de consentimiento de 1949 que bloqueaba las prácticas de estudio monopólicas, incluida la posesión de teatros. Sin embargo, lo único que estos dos eventos tenían en común era el momento de sus comunicados de prensa. Netflix nunca fue signatario bajo el decreto de consentimiento: demonios, Ted Sarandos ni siquiera nacería en otros 15 años. El decreto nunca evitó que Netflix fuera dueño de los cines.

Otro estudio que no participó en el decreto fue Disney. (En ese momento, era demasiado pequeño para preocuparse). Y Disney es el análogo más cercano de Netflix para la propiedad de un teatro con su control de El Capitan de Hollywood, que compró y rehabilitó en 1991 y ha utilizado para proyectar exclusivamente títulos de Disney desde entonces.

Del mismo modo, Netflix necesita una presencia teatral, para garantizar que sus mejores películas reciban críticas, para satisfacer a sus directores y para el marketing de premios, pero no necesita tener salas de cine. Las principales cadenas de teatros se mantienen firmes en su enemistad, pero Netflix puede improvisar el acceso. Cuando 'The Irishman' se estrenó en Netflix el 27 de noviembre, se expandió a 500 teatros en América del Norte. 'Marriage Story' ahora está disponible en Netflix, pero su lanzamiento teatral aún se está expandiendo.

¿Le gustaría a Netflix más teatros? Ciertamente. Pero no lo suficiente como para cargar la carga de operar un negocio de ladrillo y mortero.

'Una habitación con vista'

El París es un escaparate garantizado.

Durante décadas, una película que se estrenó en The Paris fue una película importante. (Divulgación completa: mientras trabajaba en los teatros de Loews en la década de 1990, una vez programé The Paris cuando Loews se asoció con su propietario). Como decía el dicho, era el teatro más fácil de reservar con seis meses de anticipación y la semana más difícil.

La dirección de la calle 58 de París también sirve al rico y viejo Upper East Side de Nueva York, un público fiel con un gusto por el cine de alta gama, que a su vez le dio a las películas un aire de prestigio. Era el tipo de teatro que, en 1985, organizó una serie de un año de 'Una habitación con vista'.

Ahora, ese imprimatur pertenece a Netflix (con crédito adicional por actuar como el caballero blanco del teatro y salvarlo de la reurbanización en un centro médico). Aunque es casi seguro que Netflix seguirá enfrentándose a la resistencia de las cadenas de teatros, la visibilidad incomparable de París aliviará a los directores que podrían sentirse frustrados de que sus películas no se proyecten más ampliamente. Netflix ahora puede garantizar una ubicación elevada de sus películas y la flexibilidad para elegir la fecha que tenga sentido en lugar de evitar las reservas de otros.

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'La lavandería'

Netflix

El París también tiene sus desafíos.

Por ahora, Netflix se centra en sus lanzamientos de prestigio de fin de año como 'The Irishman', 'Marriage Story' y 'The Two Papas'. Por supuesto, el teatro solo puede acomodar uno a la vez. (Hasta ahora, está alojado solo 'Marriage Story'.) Esto podría sugerir el potencial de luchas internas mientras se disputan el puesto, pero lo más preocupante es cómo elegirá operar una institución cinematográfica durante todo el año.

Los veteranos de distribución Spencer Klein y Lori Bandazian supervisan la distribución teatral para Netflix, con el ex jefe de distribución de Warner Bros. Dan Fellman como consultor. Se anticipa que Klein, un ex comprador de películas, desempeñará un papel clave en la configuración de la programación de The Paris.

El París construyó su reputación durante 70 años, y queda por ver cómo Netflix elegirá mantenerlo. Una fuente de Netflix dijo que no se han tomado decisiones con respecto a la programación futura, y 'Marriage Story' tiene una duración indefinida. Y es posible que el teatro ofrezca películas que no sean de Netflix en forma de retrospectivas dedicadas a sus directores.

En última instancia, el leasing The Paris es una táctica de marketing, no una estrategia de ingresos; la taquilla solo ayudará a sufragar los costos. Más preocupante para Netflix es diseñar un programa durante todo el año que evoca efectivamente una marca diseñada para significar todo para todos.

Finalmente, debido a que no pudimos ayudarnos a nosotros mismos, contactamos a varios distribuidores especializados y les preguntamos: ¿considerarían ahora tocar en The Paris? Las respuestas variaron desde un fuerte 'Infierno, no' y 'No puedo ni pensar en responder eso', hasta un número sorprendente que dijo que estaría abierto a la idea.

'Las compañías como la nuestra no pueden darse el lujo de ver esto en un nivel macro, renunciar a la taquilla para hacer una declaración filosófica sobre las tendencias de la industria', dijo el jefe de distribución de Magnolia, Neal Block, quien agregó que dudaba que París alguna vez fuera una opción. . “En pocas palabras: ¿es una sala de cine? ¿Hay asientos y un proyector, y el propietario pagará el alquiler de su película y será razonable trabajar con él? Si es así, vamos a por ello '.

Hay tiempos de evolución. Netflix sigue siendo un disruptor. Pero uno inteligente.



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